Guerra nas redes: A ameaça plataformizada – Publicidade, plataformização e radicalismo na recepção de um blockbuster no YouTube

A presente tese investiga a recepção de um blockbuster de uma grande franquia de Hollywood na plataforma de compartilhamento de vídeos YouTube. Após seu lançamento, em dezembro de 2017, o filme em questão muito rapidamente passou a ser considerado polêmico por supostamente dividir a opinião dos espectadores, gerando uma série de discussões e de controvérsias entre fãs e críticos nas mais diversas redes sociais. Isso ocorreu de tal modo que não pareciam existir opiniões equilibradas e razoáveis sobre a obra, pelo menos online. Ou ela era o melhor episódio já feito naquele universo narrativo, ou era uma vergonha completa para a saga. Partindo da ideia de que esse produto midiático é um blockbuster, esta tese lida com a influência das mídias digitais na popularização (e na consequente plataformização) do exercício crítico sobre cinema. Ao mesmo tempo, esmiuça tais plataformas digitais tem se tornado agentes importantes na compreensão coletiva sobre os produtos da indústria hollywoodiana. Desse modo, a pesquisa, por um lado, mostra o papel fundamental do YouTube, empresa de propriedade do Google e da Alphabet Inc., na negociação de significados em torno do filme em questão. Por outro, aponta para a participação decisiva de um conjunto de atores associados às extremas direitas estadunidenses na criação do consenso de que aquela era uma obra polêmica. Para tanto, tais grupos se utilizaram de táticas de marketing e de conhecimentos sobre o funcionamento das plataformas digitais e de seus algoritmos, além, claro, de um contexto em que peças de entretenimento utilizam a captura da atenção dos usuários promovida pelas redes sociais como parte de suas estratégias de publicidade. Tudo isso sempre tendo em mente a importância, para o sucesso dos blockbusters, da circulação (de informações, textos e produtos) na esfera pública.